الحملات الاعلانية

هي
سلسلة من الاعلانات المختلفة أو اعلان واحد في واحدة أو أكثر من وسائل
الاعلام ، يجمعها هدف واحد وتستهدف جمهوراً محدداً وتقوم على امتداد فترة
زمنية قد تطول أو تقصر على حسب هدف الشركة من هذه الحملة ، وغالباً تستخدم
التكرار والخطاب الاعلاني المكثف لتحقيق هدف الشركة من هذه الحملة والذي
قد يكون طرح منتج جديد أو تعزيز صورة أو مبيعات منتج قديم أو للعمل على
تغيير أو تدعيم صورة الشركة والمنتج في أذهان الجمهور المستهدف من
اعلانها.

الإنترنت هي الوسيلة
الرابعة والجديدة التي قد اضيفت حديثا الى قائمة الاعلام التقليدي مثل
التلفاز والمذياع والمؤلفات المطبوعه. أنها تعد اليوم الوسيلة الأكثر
فعالية لترويج الحملات الإعلانية المختلفة ونشر الوعي العام لدى المستهلك.

وفقا لمصادر مختلفة
فقد أثبت ان الاعلان على شبكة الإنترنت قد نمى بشكل كبير وسريع ففي العام
1996 وصل حجم الأنفاق الأعلاني على الشبكة من 500 إلى 700 مليون دولار
امريكي. أما في العام 1997 وصل حجم الانفاق الكلي بالولايات المتحدة
الامريكية الى 1 بليون دولار امريكي. وقد زاد حجم الانفاق الى 4،4 بليون
في نهاية العام 2000 م, وقد أشار التقرير - الذي أصدره مكتب الإعلانات عبر
شبكة الإنترنت Internet Advertising Bureau وشركة برايس ووتر هاوس كوبرس PricewaterhouseCoopers - : إن " الإنفاق على الإعلانات عبر الشبكة قد ارتفع بنسبة 4.6 في المائة في النصف الأول من عام 2009م.

ولكن السؤال هنا ما الذى جعل حجم الإنفاق الإعلاني على شبكة الإنترنت يرتفع إلى هذا المستوى؟ الإجابة كالتالي

. نشر العلامة أو الماركة المسجلة
. الإعلانات أكثر فاعلية
. القدرة على معرفة نجاح الحملة
الاعلانية على مدار يومى وبالتالى القدرة على تغيرها فى حالة عدم نجاحها
. نشر الاعلان المناسب للمستهلك المناسب و ذلك عن طريق الحملة الاعلانية التفاعلية
. تكلفة أقل
. أفضل مقدم للمبيعات

فأذاً ماهى الأنواع المختلفة للاعلانات على الشبكة؟ و أيهما أكثر تأثيرا؟ هناك أنواع مختلفة و متعددة للإعلان على شبكة الانترنت مثل اللافتات الإعلانيه Banner-Ads أو إعلانات الرعاية للقنوات Sponsorship و اللافتات الإعلانيه الغنية بالملتيميديا و أعلانات البريد الالكترونى و اعلانات الأزرار الصغيرة Micro-Button وما إلى ذلك من إعلانات أخرى جديدة مازالت قيد الفحص والإختبار, أما أكثرها رواجاً فهي اللافتات الإعلانيه حيث أنهم قد صنفوا نماذج الإعلانات المتنوعة والمستهدفة على الشبكة كما موضح:

المعدل نموذج الإعلان *** اللافتات الإعلانيه ** اعلانات الرعاية ** الاعلانات الأخرى قيمة مرتفعة ** قيمة مخفضة ***

علاوة على ذلك ففي أخر دراسة للعام 2010 Forrester Research تم تصنيف اللافتات الإعلانيه Banner Ads على أنها أكثر الإعلانات شيوعا بنسبة 93% عن أى من الأنواع الأخرى

للإعلان
على الإنترنت مزايا لا تتوفر في وسائل الإعلان التقليدية المسموعة و
المرئية, إذ أظهرت العديد من الدراسات التسويقية تفوق الإنترنت على وسائل
الإعلان الأخرى كوسيلة فعالة للوصول إلى المستهلك وبتكلفة معقولة، وفيما
يلي بعض مزايا الإعلان على الإنترنت:

-
القدرة على توجيه الإعلان لنوعية معينة ومستهدفة من زوار المواقع على
الإنترنت كالمحامين, الأطباء, رجال الأعمال, المهندسين, الطلاب, النساء
العاملات وربات البيوت, والشباب وغيرهم من شرائح المجتمع.
- التفاعل الإيجابي الذي تتيحه الإنترنت مما يعزز فرص استيعاب الرسالة الإعلانية.
- الإعلانات التلفزيونية كغيرها
من وسائل الإعلان التقليدية تعتبر إعلانات غير تفاعلية ذات اتجاه واحد من
المعلن إلى المشاهد بينما الإعلان على الإنترنت يتطلب من المشاهد التفاعل
إيجابيا مع الإعلان بحيث يصبح ذا اتجاهين - من المعلن إلى المشاهد ومن
المشاهد إلى المعلن) وهذه تعتبر ثورة بحد ذاتها.
- وجود الإعلان بصفة متكررة ودائمة أمام أعين المستخدمين.
- انخفاض التكلفة الإعلانية مقارنة بالوسائل الإعلانية الأخرى.
- تواجد الإعلان في أماكن يصعب معها تواجد الوسائل الإعلانية الأخرى.
- تقنيات التصميم تتيح وضع الإعلان بأشكال متغيرة وأساليب مبتكرة متجددة.
- القدرة على إيصال معلومات أكثر عن المنتج وتفاصيله وسعره وكيفية الحصول عليه.
- توفر تقنية متقدمة لتقييم
مدى فاعلية الإعلان و بشكل دقيق من خلال قياس عدد مرات المشاهدة للإعلان.
- القدرة على إنهاء عملية البيع مباشرة من خلال الإعلان.

1- الاعلانات العشوائية:
Banner-Ads وهى عبارة عن مجموعة من اللافتات الإعلانيه
وتوزيعها على بعض المواقع ذات الصلة بالمستهلك

2- الاعلانات فى المواقع المستهدفة من المستهلك للوصول لمنتجك Search Directory :

3- الاعلانات عبر رساثل البريد الاليكترونى:
ويكمنك تحديد الطبقة المناسبة لأستخدام منتجك من حيث
السن - البلد - الهوايات - الوظيفة - طبيعة العمل - الراتب الشهرى
. والعديد من الفلاتر لتصفية اقل عدد ممكن, واكثر عدد فاعلية

4- الاعلات فى محركات البحث العالمية الاكثر إنتشارا مثل:
[ندعوك للتسجيل في المنتدى أو التعريف بنفسك لمعاينة هذا الرابط]


- الإحصائيات
العالمية تقول أن 85% من الزوار يأتون بالمواقع التي يزورونها من محركات
البحث الأساسية
و 10% من الأصدقاء و 5% من
وصلات المواقع . وان 54% من مستخدمين محركات البحث يشاهدون نتائج الصفحة
الأولى و 19% يتابعون للثانية و أقل من10% يتابع للثالثة.

وتتقدم EGY designer
بتوفير البرامج الإعلانية نيابة عن المعلنين من خلال تقديم الرسائل
الإعلانية
داخل محركات البحث و توفير أكثر
من خطة إعلانية تهدف إلى تحقيق طموحاتك مهما كان حجم الميزانية
المرصودة لحملتك الإعلانية.

ويعمل البرنامج
الاعلانى على محركات البحث بظهور رسالتك الإعلانية عندما يقوم المستخدمون
بالبحث, مستعملين هم بذلك إحدى الكلمات الرئيسية والتي دائما ما تكون
مرتبطة بنوع المنتج أو الخدمة التي تقدمها من خلال موقعك الخاص على الويب,
وبذلك فأنت تعرض إعلانك أمام جمهور يهتم بما تقدمة لهم.

- وتقوم EGY designer بمساعدتك في إختيار الكلمات الرئيسيةو التي تكون بمثابة المفتاح بين المستخدمين و بين موقعك الخاص على صفحات الويب.

- كما أننا نقدم لك المرونة
الكاملة في التحكم في إعلانك على محركات البحث من خلال القدرة على تعديل
الرسالة الإعلانية في أي وقت فربما تقرر تغير اللغة التي تعرض بها رسالتك
الإعلانية أو تغير الميزانية المرصودة لحملتك الإعلانية أو تغير المواقع
الجغرافية المستهدفة لحملتك الإعلانية وكل ذلك يهدف إلى تحقيق النتائج
المرجوة منها, بالإضافة إلى انك لست مجبرا بحد أدنى شهريا ولا ملزما بمدة
معينة، ولا يكلفك رسم إنشاء الحساب إلا 50 $ وهو تسعير الكلفة بالنقرة
بحيث لا تدفع إلا ثمن النقرات التي ينقرها المستخدمون على إعلانك، وذلك
بسعر تحدده أنت (تتراوح الكلفة القصوى بالنقرة بين 10 سنتات و 100 دولار
أميركي) وبذلك يكون إعلانك مع EGY designer افضل وسيلة تسويق تعتمدها المؤسسات الصغيرة والمتوسطة.

يعتمد نجاح برنامجنا
الإعلاني على نجاح المعلنين. لذا يهمنا أن نفعل كل ما هو ممكن لمساعدتك
على الانتفاع أكثر من إعلاناتك وجذب زبائن محتملين بأفضل مردودية ممكنة.
فنحن نزودك بتقديرات للتكاليف وأدوات لمساعدتك على التحكم في التسعير, كما
نسعى إلى توفير أسهل وأشمل خدمة ممكنة لعملائنا. فبإمكانك أن تتوقع منا
ردا سريعا على أسئلتك المرسلة بالبريد الالكتروني، وذلك ضمن يوم عمل واحد
عموما. ويمكنك الحصول 24 ساعة في اليوم و7 أيام في الأسبوع على تقارير
مفصلة عن أداء إعلاناتك، الأمر الذي يساعدك على مراقبة فعالية حملاتك
الإعلانية.